在互联网与传统媒体深度融合的当下，“广电+短剧”模式正成为推动传媒行业创新发展的重要推力。通过媒介整合、产业融合与爆款内容的打造，广电媒体不仅能够巩固自身主流媒体的地位，还能激发短剧产业的无限潜力，共同开辟传媒产业的新蓝海。
一、 媒介整合：巩固广电主流媒体地位，整合媒介资源
面对新媒体的冲击，传统广电行业正积极探索转型之路，以应对日益激烈的市场竞争。从报纸到广播到电视，广电一直是中国社会最具公信力的媒体，深入地影响着国人的娱乐和生活，在社会生活与经济发展具有不可撼动的地位。无论时代如何发展，广电作为主流媒体的公信力本质不会发生根本性变化。
近期，在广电总局“跟着短剧去旅行”的政策指引下，全国多家广电开始密集布局微短剧赛道，品牌、文旅等相关领域与广电、微短剧之间的融合创新成为发展趋势。而这也从某种程度上宣告着：广电作为主流媒体在媒介融合时代下的强势回归！
广电的媒介资源整合：
1.电视广播：
不断强化广电的传统媒介优势，通过广播电视等传统渠道播出短剧等创新视听内容，不断革新技术及终端，降低使用难度，扩大覆盖范围，在中老年观众群体的基础上扩大新的受众圈层。
2.融媒体中心：
融媒中心是广电业务增长的重要落脚点。通过整合线上线下资源，串联广电系统内部媒介资源形成合力，实现内容的多渠道分发，提高内容的可达性和影响力，不断强化广电媒体的公信力、号召力、传播力。
在大象新闻里，用户可以看电视、听广播、读报纸，开设直播、时事、短剧等专题频道，同时开发民生政务服务系统、本地特产商城、新媒体账号矩阵等多样功能，满足用户多方面的使用需求。
图 / 大象新闻 广播电视界面、民生政务界面
“2019年，河南广电旗下大象新闻客户端成立。以“台就是端，端就是台”为基本战略定位，打造“手机上的河南广电”，成为河南广电音视频的汇聚平台、优质内容的展示平台、强势IP的首发平台和名牌栏目的互动平台。” “大象新闻的营收结构，主要由媒体主业板块收入、创新产业板块收入构成。前者占总营收的60%，后者占比40%。其中媒体主业板块，主要包括广告、政务运营和全案营销；创新产业板块，主要包括大象MCN、商业视频生产、青少年教育板块等项目构成。”（来源：国家广电智库）
图 / 大象新闻 微短剧界面
广电开发建立包含社交媒体、短视频平台、直播平台在内的新媒体账号矩阵，可实现广电内容的多维覆盖和深度触达。
案例：河南广电大象新闻中心新媒体矩阵
“大象MCN项目拥有全网账号300+,总粉丝量2亿+,其中千万粉丝以上账号4个,是河南地区数据规模最大的媒体MCN机构。截至2023年8月底，大象新闻抖音号粉丝量2959.8万位居河南省第一，点赞量25亿。猛犸微博粉丝1066.1万，成为河南台千万级微博账号。2022年度大象MCN成立第一年即实现盈亏平衡。”（来源：国家广电智库）
短剧平台的投流机制与新媒体平台分发机制，是互联网时代信息传播的重要推广渠道。依托现有网络信息技术，实现精准覆盖、高效触达，与传统媒体形成优势互补。与此同时，实时的数据监测，为传播效果提供了准确、动态的反馈。短剧后台的大数据能够为产业各环节提供可靠的优化引导，实现根据投放效果实时优化投放策略。
图 / 华夏短剧 小程序界面展示
广电与“爱优腾芒”、“抖快小”等各视频网站、流媒体平台合作进行内容分发，利用平台的算法优势，精准推荐给目标用户，扩大内容传播声量；
广电与京东、淘宝、天猫、拼多多等电商平台进行合作，深化短剧品牌赋能，为品牌创造直接经济效益；
广电与各大旅行平台如携程、去哪儿等平台合作，助推文旅、美食、酒店等相关产业共同发展。
二、 产业融合：充分发挥短剧产业优势，促进产业融合
“不可否认的是，短剧是当下热度最高，用户最广的内容形态之一”，视听大会上，这句话被反复强调。短剧的热度持续走高，越来越多的行业以短剧为介质，实践探索业务发展新增量。一场围绕微短剧展开的多产业、多生态、多样式的产业融合大幕徐徐拉开。
1.微短剧的优势在于：
1、内容优势：容，融合力强，创作空间大。
2、渠道优势：全，渠道多样，多媒介无门槛。
3、效率优势：快，制作周期短，项目开展快。
4、数据优势：准，投流推广精准，效果实时可见。
5、潮流优势：火，符合用户需求，大众娱乐新宠。
2.“广电+短剧”产业融合模式：
①内容共创、渠道共享：广电与短剧平台、品牌方等联合出品，共同开发具有创新性和市场潜力的短剧项目，丰富内容生态，满足多样化需求。广电与互联网平台等媒介资源方深入合作，充分发挥媒介特性，共享传播渠道，扩大传播面积，实现合力出圈。
②品牌植入、产业合作：借助时下短剧的流行趋势，广电可以与品牌商开展深入合作，进行软性品牌植入，提升品牌曝光度，实现商业价值最大化。项目推进中涉及到场地、餐饮、住宿、服装等产业链路合作，整合发展成为完备的产业生态。
③文旅融合、激发活力：结合地方特色，短剧可以成为推广城市文化、旅游资源的有效载体，广电可与地方文旅部门、本地产业等开展深入合作，推动地方经济高质量发展。
2023年，微短剧《去有风的地方》让云南旅游再次出圈；北京市广电局指导抖音、华策影视联合出品短剧《我的归途有风》：以四川乐山非遗美食为切入点，将川菜文化与剧情融合，自推出以来播放量超1.8亿； 2024年，《我的阿勒泰》火爆全网，五一小长假期间，阿勒泰共接待游客10.69万人次，实现旅游收入8616.14万元，同比增长43.19%。
三、 爆款出圈：精品内容助推爆款出圈，谋求业务增长
互联网时代：观众即是消费者。一座城市、一个品牌“出圈”、“爆火”过后，相关产业或将迎来爆发式增长。以微短剧为载体，通过媒介资源的整合及产业融合创新，制造全网爆款产品，能够为区域经济注入爆发性增长的活力，快速提升品牌价值、关注度，实现广电业务新增长。
• 专业制作：广电媒体凭借其专业的内容制作团队和经验，可以确保短剧在编剧、导演、摄影、后期制作等各个环节达到高标准。
• 深度叙事：即使是在几分钟的短剧形式下，也要追求深度叙事，通过精炼的剧情传达丰富的情感和思想，触动人心。
• 创新创意：不断探索新的叙事手法和表现形式，使内容具有新鲜感和吸引力，避免同质化。
• 地方特色：充分展现地方特色，如方言、美食、建筑、节日等，增加内容的地域色彩和文化内涵。
• 社会话题：关注本地的社会议题，如城市发展、环境保护、教育就业等，使内容更具现实意义和时代感。
• 社区参与：鼓励社区居民参与内容创作，如提供故事素材、担任群众演员等，增强内容的本土性和观众的归属感。
• 风格定位：明确本地内容的风格定位，如悬疑、喜剧、励志、科幻等，形成稳定的观众预期和偏好。
• 品牌植入：巧妙融合品牌元素，如通过剧情植入、场景再现等方式，提升品牌知名度和好感度。
• 技术创新：运用最新的技术手段，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等，为观众带来全新的视听体验。
“广电+短剧”模式通过媒介整合、产业融合与爆款内容的打造，实现多方共赢，为传媒行业的未来发展注入强劲动力。在这一过程中，广电与短剧产业需要不断创新合作模式，深化资源整合，共同探索传媒产业的新机遇与新挑战。未来，相信在广电强有力的布局及引领下，短剧行业一定能够焕发出新的生机。为进一步激发经济活力、提升短剧文化价值传播、加速产业创新升级、丰富老百姓的文娱生活提供强有力的发展动能！
