探索微短剧与文旅结合发展新趋势，助推行业高质量融合创新发展

        伴随微短剧行业的不断发展，微短剧与文旅的结合正展现出蓬勃的生命力和广阔的发展前景。预计 2024 年将有 100 部 “跟着微短剧去旅行” 主题的优秀微短剧诞生。越来越多的力量投身其中，创作热情持续高涨。

一、创作数量与质量双升：

        创作数量与质量双升数量增长：在国家广电总局 “跟着微短剧去旅行” 创作计划的推动下，各方积极参与，越来越多的创作者、制作公司、平台等投入到文旅微短剧的创作中，产量会不断增加。

 

华夏短剧《将军府来了个女总裁》封面

        与此同时，随着行业发展，微短剧将逐渐摆脱初期的粗制滥造，走向精品化。制作方会更加注重内容的打磨，在剧情设计、拍摄手法、后期制作等方面投入更多精力，以提升作品的质量和观赏性，吸引更多观众 。

 

二、 内容多元化与深度化题材丰富：
        时下，文旅微短剧的题材将更加多元，涵盖历史文化、民俗风情、自然风光、美食特产等多个方面，全面展现各地的文旅特色。不再局限于简单的风光展示或故事叙述，而是更深入地挖掘文旅资源背后的文化内涵、历史底蕴和情感价值，使观众在欣赏微短剧的同时，能获得知识的增长和情感的共鸣，增强对文旅目的地的理解与向往。
 
——挖掘乡村旅游重点村、乡村民宿等乡村旅游资源，讲好乡村振兴故事；
——从重大考古工程和项目等中取景取材，讲好中华文明起源和文化传承故事；
——从非物质文化遗产中汲取营养，表现新景点、新景象和新故事。
 
“跟着短剧去旅行” 系列微短剧：
【案例1】《别打扰我种田》：

·走进安徽省宁国市霞西镇，青山竹海连绵的皖南山水风光在剧中得到呈现，该剧成功带动了人们出游安徽省宁国市的热情。

概述：该剧讲诉了“村花”与总裁，因为多年前两家长辈秘密订下的“婚约”而相识，二人作为“订婚情侣”开启了甜蜜的同居农耕生活，最终却误打误撞收获真爱的故事。2024年4月，该剧入选“跟着微短剧去旅行”计划推荐目录。

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【案例2】《那个重逢的夜晚》：

·拍摄于福建平潭，将村落、渔船、风车田、海岸线等景观尽展无遗，吸引了众多观众对平潭的关注。

概述：该剧改编自小可不才的番茄小说《酸枳》，讲述了从小在封闭小镇里长大的时尧和陆苗，因一次意外相逢于各自人生的低谷，相互扶持双向奔赴，成为彼此生命中的温暖和希望的故事。2024年4月，该剧入选“跟着微短剧去旅行”计划推荐目录并获奖。

 

三、融合模式创新多业态融合：

        微短剧与文旅的融合将不仅仅是简单的取景与宣传，还会与当地的其他业态如酒店、餐饮、购物等进行更深入的结合。例如，推出与微短剧相关的旅游套餐，包括剧中出现的特色住宿、美食体验等，为游客提供全方位的文旅消费体验。
【案例】《君如玉之生生世世》：

        五凤溪古镇：8 月 10 日，古代穿越剧题材微短剧《君如玉之生生世世》在成都千年古镇五凤溪开机，将古镇深厚历史文化与现代影视技术结合。

        此剧不仅是国内首部拍摄中公开剧情并邀游客参与演绎的微短剧，更是影视文旅产业高质量融合发展的典范。

拍摄期间，景区游客可通过现场探班、微综艺等形式参与创作环节，感受古镇千年文化底蕴。同时，五凤溪景区还联合剧组资源打造了古装体验、角色扮演、短剧 + 微综艺、影视研学、仿妆旅拍和历史文化讲座等衍生产品，为游客提供了新颖的文旅体验项目，也为城市品牌营销和文旅体验创新提供了新思路。

 

四、营销推广精准化定位精准：

        通过对观众的大数据分析，精准定位目标受众群体，了解他们的兴趣爱好和消费习惯，从而有针对性地进行微短剧创作和推广，实现高效触达。

        综合运用多种营销手段，除了传统的线上宣传，还会结合线下活动，如微短剧主题的文旅节庆活动、粉丝见面会等，增强与观众的互动和参与度。同时，与旅游景区、旅行社等合作，进行联合推广，扩大影响力。
 
【案例】重庆麦芽传媒：

        2024年 6 月，重庆麦芽传媒自制短剧《绝世红颜》位于全国短剧热力榜前 2，在抖音单一平台的播放量突破了 2 亿，相关话题播放量累计超 15 亿。另一部《咸鱼化龙震九天》热度持续攀升，其在重庆市永川区的松溉古镇拍摄，导演选择古镇是因其历史文化特色及传统风貌建筑与剧情高度相关。

        还有《别惹我》《人有悲欢离合》等剧也在重庆的景区、景点取景拍摄。这些热播短剧中穿插展示了大量重庆取景地的镜头，包括历史文化、风貌建筑、地域风光、文旅特质等，对重庆进行了多方位展示，仅上述剧目的累计播放量在抖音端就超过了 6 亿、累计话题播放量超过 30 亿，为重庆的文旅带来了数十亿的曝光量，带动了取景地的旅游热度。
 
五、产业协同发展跨区域合作：

        不同地区的文旅资源和微短剧创作力量将加强合作，实现资源共享、优势互补。比如东部的制作优势与西部的自然风光资源相结合，共同打造具有影响力的文旅微短剧作品，推动跨区域的文旅产业协同发展。围绕微短剧与文旅的结合，将形成更加完善的产业链，包括创作、拍摄、后期制作、宣传推广、旅游服务等各个环节。各环节的企业和机构之间将加强合作与协同，提高产业整体效率和竞争力，促进微短剧与文旅产业的共同繁荣。

 
未来，让我们共同期待微短剧与文旅的融合能创造更多精彩，为我们带来更多美好的生活体验！

 

 

 

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