党报、都市报、微信、标题党:一文看懂四者标题区别
俗话说:眼睛是心灵的窗户。对一篇文章来说,她的“眼睛”就是标题。在信息化时代,只有标题抓住了读者,内容才有可能留住读者。做好标题,实际上是对内容的再制作,一个好标题的作用,有时甚至会超过内容本身。
在国内,各媒体间由于自身定位和特点不同,因此在标题取向上差异明显。今天,编前会试着以水浒传的故事为例,给您介绍一下党报、都市报、微信、标题党四者典型性标题的区别。当然,它们之间有时是相互交叉的,比如党报也会做出都市报的标题,都市报也会做出党报的标题,微信标题有些也烙上党报、都市报的印迹。
此文仅为一家之言,也没有贬损哪类媒体之意,各位姑妄看之。
【水浒传梗概】
宋朝徽宗时,皇帝昏庸、奸臣当道、官府腐败、贪官污吏,陷害忠良,弄得民不聊生,许多正直善良的人被逼落草为寇,108名好汉聚义梁山泊上打着替天行道之旗号,不随意伤害客商,不随意骚扰民众,只对付贪赃枉法,无恶不作之官僚、土豪大户。
四大名著之一的《水浒传》正是以这个故事为原型创作的长篇小说。它形象地描绘了农民起义从发生、发展直至失败的全过程,深刻揭示了起义的社会根源,满腔热情地歌颂了起义英雄的反抗斗争和他们的社会理想,也具体揭示了起义失败的内在历史原因。
1、党报式标题
【标题】《谱写一曲英雄的赞歌——水泊梁山巡礼》
【特点】高大上,像是在云端
【现实案例】《加强XX工作 促进XX发展》、《新思路 新技术 新理念——XX企业如何应对XXX》
2、都市报式标题
【标题】《108人因不满政府聚众起义》
【特点】俗称实题,就是直接了当点明文章内容的中心,一点都不遮盖
【现实案例】《MERS患者在粤密切接触者增至47人》(昨天新京报)、《中央汇金总经理解植春离职》(昨天京华时报)
3、微信式标题
【标题】《1亿人观看的神文,水浒传隐藏的一个惊天秘密》
【特点】漏大腿,不露底裤,标题里点出一个大家会关注的内容、引发好奇心,然后具体答案在文中呈现。
【现实案例】《2014中国最幸福城市榜出来了,第一名竟然是……》、《王兴:我最近正在读1本书,思考3个问题…》
4、标题党式标题
【标题】《3个女人和105个男人的故事》
【特点】标题严重夸张、内容通常与标题完全无关或联系不大。
【现实案例】《一骚娘们整容三次均失败,最后被乱棍打死》(三打白骨精—编者注)、《太残忍了,美丽姑娘竟然被火柴烧死的惊天血案》(卖火柴的小女孩—编者注)