喻国明:六年间两次阅兵揭示了媒体传播哪些变化
9月3日,天安门广场上的大阅兵成为了全球焦点,其中在社交媒体广泛传播的大量网友现场视频成了此次媒体传播的重要亮点。
中国上次大阅兵是2009年,6年前的秋天,新浪微博刚刚诞生,“社交媒体”还是个新词,网友的主要信息获取来源还是传统媒体和门户网站,短短6年时间,网友已经成了媒体传播的主角,从“无图无真相”迈向了“无视频无真相”,并催生了秒拍这样的短视频平台,传统媒体特别是纸媒,对社交媒体从疲于应付,到已经开始能够自如运用图片视频等进行多媒体化社交媒体传播。
比较这两次阅兵的媒体传播过程带给我们启示颇深。
1、传播主体
从传统媒体到社交媒体
遥想2009年的国庆阅兵,彼时新浪微博初成气候,许多身临现场的普通网友开始借助新兴的智能手机来记录阅兵盛况,社交平台开始成为用户在传统媒体之外获取信息的一种补充形式,但大多数网友的信息来源仍然是传统媒体和门户
整个媒体环境在经历6年的发展后,主流社交平台用户数经历了一轮暴涨,微博微信等社交平台迅速崛起为举足轻重的信息传播阵地,同时众多新涌现的社交平台在垂直领域吸引了数量可观的用户。许多传统媒体开始主动吸纳拥抱这股新力量,积极参与到新社交平台内容的传播和构建中。
2、媒体形式
从“无图无真相”到“无视频无真相”
伴随着智能手机普及和4G时代的到来,移动视频所具有的“巨大的信息承载量和多元的表现形式”等优势便脱颖而出,“无视频不新闻”一定程度上成为行业内共识,智能手机解决了拍摄工具问题,近年来网络通讯资费的降低解决了分享成本问题,拍摄短视频对于普通用户的门槛极大地降低了。与全程直播的长视频不同,秒拍的短视频产品时间简短,消耗的流量低,信息密度高,非常适合对阅兵中的精彩片段进行碎片化和精细化传播。
观察新浪微博的热搜榜可以发现,今年以来,视频内容的比例明显上升,有时24小时热门内容Top10中,有一多半都有视频内容,而其中的绝大部分,都带着秒拍的LOGO。
在以往,面对全民关注的新闻事件,第一现场的媒体记者们通过一条条的微博发出来的信息和图片,虽然做到了及时性,但是由于时间仓促,加上各种突发状况所限制,有可能无法顺利的通过文字将新闻事实表述的清晰无误,也容易造成二次解读,而通过短视频新闻这种形式,信息传播则更为直观,能在一定程度上避免这些问题发生,能让重要新闻的报道更加严谨。
3、媒体视角
从媒体单一视角到网友无处不在的多视角
在互联网时代,特别是移动互联网时代,受众对于新闻的需求正在变得更加多样化,单一的媒体视角必然无法满足。而秒拍等UGC平台的崛起恰恰提供了解决方案,让“人人拥有麦克风摄像机”,人人都可在阅兵盛典等重要事件中成为优质内容的生产者。
浏览秒拍“我们的胜利日”话题下内容可以看到,观看阅兵盛典的许多观众借助微博和秒拍平台,记录自己眼中的胜利日大阅兵,将现场有趣有料的新闻内容予以呈现,其中包括自己排队进场时的花絮、朴槿惠与习大大握手时的娇羞、普京大帝的霸气神情等,极大的丰富了现场的内容素材,让许多无法到场的观众也能有身临其境之感。
得益于普通用户灵活而多元的视角,很多阅兵中的UGC秒拍内容一跃成为了当日微博上的热门传播话题,有不少网友评论“短视频直播的角度比起其他直播更有亲临现场的感觉”。
不止是阅兵,其实在越来越多的新闻事件中,秒拍平台上都在第一时间出现了当事人一手拍摄的视频。比如天津特大化学品爆炸事故以及泰国炸弹爆炸现场,让人触目惊心的镜头都来自于新闻当事人手机拍摄,几十秒的视频既快又准地传递了丰富的现场信息。
这些基于“平民视角”的UGC内容不仅丰富了报道的内容,同时也促进了专业媒体视角对平民视角的融合。草根用户对于内容选择的需求带动了更多媒体视角的出现,人民日报等媒体开始更多地从受众视角出发,产生了更受关注、更接地气的报道内容。
4 、演进
传统媒体在社交媒体平台的优势延伸
在本次大阅兵中,人民日报、光明日报、环球时报、经济日报、中国新闻网、法制晚报等多家传统媒体利用秒拍平台的认证官方账号实时同步直播大阅兵,以短视频的形式将阅兵中的亮点实时上传,迅速获得广大秒拍用户的观看、点赞和分享热潮。
截至阅兵结束时,秒拍共产生阅兵话题短视频内容3.4万余条,其中来自人民日报等合作媒体和媒体记者的视频内容超过700条,单条内容播放量均超过10万,最热的单条内容播放量更是超过100万,随着话题热度的持续,数据量还在持续上升。
事实上,阅兵并不是传统媒体第一次尝试与秒拍这样的短视频平台合作,早在去年两会期间,秒拍就曾成为央视和人民日报报道两会的利器,让“看似遥远的国家大事接了地气”。
秒拍在这其中能够备受青睐的原则在于同新浪微博的紧密联系。作为秒拍的投资方,新浪微博给予了秒拍独一无二的推广资源。而微博和秒拍平台也同时拥有了媒体和社交两大属性,内容的传播和受众的反馈几乎同步进行。这样天然的优势自然打动了许多渴望转型的传统媒体。
当前,正处于一个新媒体和传统媒体交汇融合的十字路口。微博、新闻客户端、短视频等新媒体正消费着我们越来越多的时间,而传统媒体则面临着新媒体巨大的挑战,主动融合成为了传统媒体转型的必经之路。
在国内市场,短视频的兴起最初是伴随着对社交属性的深度挖掘,分享生活是短视频应用火爆的主要原因。早先传统媒体在这个领域的探索也显得有些迟缓,纸媒还没有意识到这个重要的新闻传播形式,电视媒体用的还是传统的将视频上传到优酷土豆一类视频网站,然后分享到微博。
其实传统新闻媒体大多具备专业的内容生产能力,不应该只是让自己的官微充斥着搞笑视频,心灵鸡汤等毫无意义内容。于传统媒体而言,借助秒拍新型的短视频方式输出优质内容,既有利于弥补UGC平台专业性不足的劣势,另一方面又能够扩大自身的影响力。
在此次阅兵报道中我们看到许多传统媒体在打破平台局限,寻找新的新闻传播途径等方面正在进行着探索。
相信随着移动互联网和社交媒体平台的进一步发展,传统媒体在转型过程中会有更多类似的尝试,而短视频平台作为移动互联网重要的一支力量,也会发挥更多、更深刻的作用。
喻国明:从秒拍看社交媒体演进——以2009、2015两次大阅兵为例